Cadbury Roses “Cartins” 사례 연구: 지속 가능성이 전통과 경쟁할 때
서문
이 사례 연구에서는 Cadbury의 결정 이면에 있는 이유를 분석하고, 브랜드가 전통과 향수라는 강한 감정을 불러일으킬 때 지속 가능성과 관련된 소비자의 행동이 소비자의 의도와 상충될 수 있다는 가설을 탐구합니다 공릉역 술집.
특징 및 이점
* 신중하게 고려된 포장 변경을 통해 실현될 수 있는 기회를 이해하여 매출 성장을 달성합니다.
* 지속 가능성에 대해 소비자가 언급한 우려와 행동 간의 차이에 대한 향상된 통찰력을 통해 소비자 이해를 향상합니다.
* 다음 사항을 효과적으로 고려하여 신제품 출시 시 위험을 줄입니다. 포장 변경의 영향 하이라이트
원래
포장 변경의 이면에 있는 환경 논리는 대체로 소비자 정서와 일치했지만 Cadbury는 금속 포장 재활용 자격 및 가정에서의 재사용 기회를 완전히 고려하지 못했습니다.
그러나 더 중요한 것은 소비자가 금속 주석에 대해 갖고 있는 강한 정서적 유대감, 가족 축하 행사와의 긍정적인 연관성, 선물용 무결성 및 품질을 나타내는 능력이었습니다.
답변된 주요 질문
* 지속가능성의 주요 소비자 동인은 무엇입니까?
* 소비자의 브랜드에 대한 전반적인 인상을 형성하는 데 포장은 어떤 역할을 합니까?
* 지속 가능한 솔루션에 대한 소비자 요구는 방종과 선물의 시대에 어떻게 손상됩니까?
* 브랜드 제안을 새로 고치기 위해 포장 변경을 사용하는 제조업체의 기회와 위험은 무엇입니까?
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